“歡度丙午春節 閱讀美好上?！被顒幼蚱鹜瞥?。 （主辦方供圖）

“這個吉祥玩偶用手機NFC功能掃一掃，可跳出很多新年祝福。”和平書院新揭幕的“國風新次元——新春文創潮玩第一展”，吸引90后馮先生囤了不同造型“電子年貨”，搭配奔騰駿馬冰箱貼送朋友。漫步上海書城福州路店，2025年度“上海好書”專區專架引來不少游客駐足翻閱選購。

《全民閱讀促進條例》2月實施以來，親子家庭迎來首個“全民閱讀寒假”，過“文化年”“知識年”的需求不斷升溫。昨起至3月6日，上海市書刊發行行業協會組織本市百余家品牌書店、閱讀空間等聯合推出“歡度丙午春節閱讀美好上海”活動，解鎖年俗新體驗，讓市民讀者節日期間有更多的閱讀獲得感和幸福感，共同開啟活力滿滿、書香氤氳的馬年。

共享非遺雅韻與文化實惠

在非遺技藝的生動演繹中感受傳統年味，在開卷有益的優惠中收獲智慧“書?！?，上海新華傳媒連鎖有限公司策劃推出“書福加馬”新春主題系列活動，為生活增添書香福氣，更為“活得舒服、精神富足”加碼助力。

多家門店聯展圖書主推2025年度“上海好書”等，主通道展臺按主題出版、人文社科、文學藝術、少兒讀物、科普生活等分類集中展陳，并以多媒體推廣形成傳播矩陣。實實在在的閱讀福利也將陪伴讀者整個新春——“新春書福，開卷加‘馬’”主題圖書促銷將在全市各大門店及線上平臺同步展開，遴選超300種涵蓋年度暢銷與最新熱門精品好書，以打折優惠回饋讀者。

除了好書，精彩紛呈的傳統民俗、戲曲藝術表演令書迷戲迷應接不暇。滬上實體書店功能由傳統的單一圖書零售賣場變身城市精神生活打卡地。比如，大年初一至元宵佳節，皮影戲、木偶戲、魔術及雜技等一系列極具觀賞性的非遺民俗表演將在上海書城福州路店、新華書店地中海店、新華書店周浦萬達店等上海新華旗下門店輪番登場。

多場精品戲曲曲藝專場令人期待。大年初五，上海評彈團團長高博文領銜，錢晏、徐一峰、姚依依、邊辰等老中青藝術家將在上海書城五角場店帶來《“馬年說馬”評彈迎新雅集》，通過《萬馬奔騰迎新春》《水滸·贈馬》等經典與新創節目，在弦索叮咚與吳語婉轉中，帶領觀眾完成別開生面的文化尋蹤。大年初六，上海越劇院演員沈馨文、唐曉羚、王婉娜、陳欄芳將亮相新華書店金山朱涇店，演繹《越來越美·馬年送福》越劇專場，展現國家級非物質文化遺產的獨特魅力。大年初七，“書香伴新春京韻來賀歲”京劇演出將在上海書城長寧店開展，為新春增添恢宏大氣。曲韻悠揚的“花好月圓”滬劇私享會將在元宵佳節傳遞團圓的溫馨。相關的傳統戲曲讀物也將同步亮相導讀，讓更多人讀懂好戲。

文旅商體展融合助力新春消費

各具特色的“策展”思維，讓年味、書香、審美交織。參展品牌書店發揮線下線上優勢，整合閱讀IP資源，開展送“?！弊?、講故事、盲盒、福袋等活動，推出閱讀+文創、閱讀+展覽、閱讀+文旅等豐富多彩的書香惠民公益系列，滿足讀者多元需求，助力文旅商體展聯動。

相較于老一輩置辦土特產、糖果、酒水等傳統品類年貨，在不少Z世代的新春清單中，“賽博年貨”“二次元文創”等書香文創周邊成為彰顯年輕態的時尚符號。緊扣新年、民俗、國學、科技四大主題，“國風新次元——新春文創潮玩第一展”人氣頗旺，全場“馬運時來”“新年祈福”“國學新潮”“海派民俗”“海上文創”“VR體驗”“書法展覽”七大展區吸引讀者組團打卡。“500多款融合中華美學與現代審美的文創，讓人挑花了眼！”高中生馮佳佳和同學在和平書院借閱圖書后，拐到少兒館看展，為家人挑了新春伴手禮，并相約購票結伴體驗《遇見東坡》VR展，沉浸式對話文豪，徜徉古詩畫詩境。

“國學傳習社”同期啟動，打造集經典研習、文化傳承、技藝體驗、美學滋養于一體的文化傳播空間，讓市民在濃濃年味中親近國學、傳承文脈，為“書香虹口”再添新春人文風景。首批“國學傳習社”導師受聘，從多個維度為讀者解讀傳統文化，讓典籍“活”起來、讓國學“潮”起來。