全民閱讀氛圍日益濃厚，短視頻與直播間已成為用戶發(fā)現(xiàn)與購買好書的新載體。

第31個世界讀書日前夕，抖音電商在秦皇島阿那亞舉辦“文字漫游計劃”線下活動。作為抖音電商世界讀書日系列活動的重要組成部分，本次活動聯(lián)動名家作者、優(yōu)質(zhì)圖書達人、全國多家出版機構(gòu)，通過文學(xué)對談、圖書市集、文學(xué)盛典等多元形式，打造線上線下融合的閱讀場景，讓更多書籍作品高效觸達廣大讀者。

除了線下參與，線上也吸引用戶“云觀看”。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日@抖音商城 直播間最高有20多萬用戶在線實時感受現(xiàn)場氛圍與文學(xué)魅力；#文字漫游計劃 閱讀話題吸引超1億人次觀看。平臺以內(nèi)容連接讀者與好書，推動閱讀從看見走向發(fā)生。

名家對談匯聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓好書被更多人看見

活動期間，多場文學(xué)沙龍和交流對談陸續(xù)舉行，余華、畢飛宇、徐則臣、蔡崇達等知名作家來到現(xiàn)場，圍繞文學(xué)創(chuàng)作、經(jīng)典閱讀和生活感悟展開分享，為讀者搭建起與作家面對面交流的橋梁。

其中，恰逢《活著》紀(jì)念版上市，余華在對談中分享了這部已出版三十多年的作品的創(chuàng)作初心與背后故事。他談到，《活著》的創(chuàng)作靈感源自一首國外民歌，歌中人物歷經(jīng)命運打磨卻依然熱愛生活，這也促使他萌生了寫一部關(guān)于“一個人與自己命運之間友誼”的小說的想法。直到1992年的一個午后，“活著”二字突然浮現(xiàn)，他也由此找到了這部作品的真正入口。

作家余華在對談中分享創(chuàng)作靈感

現(xiàn)場，《活著》紀(jì)念版特展也在市集旁同步開展，展出《活著》手稿、多語言版本封面、限量文創(chuàng)周邊等，讓讀者更直觀地感受經(jīng)典作品的文化價值。數(shù)據(jù)顯示，近兩年余華圖書作品在抖音電商累計售出超400萬單，其中《活著》是最熱銷作品之一。

現(xiàn)場讀者參觀《活著》紀(jì)念版特展

在另一場童書主題沙龍中，童書作家田宇、九兒和圖書主播@Jason森哥 圍繞兒童美育與親子共讀展開分享。

主播@Jason森哥 在抖音因一條記錄兒子說英語的短視頻走紅，于是在粉絲建議下，開始通過短視頻、直播推薦優(yōu)質(zhì)童書、科學(xué)閱讀方法和親子共讀經(jīng)驗。“閱讀也是一種美育，最終目的是要建立孩子們與這個世界的鏈接，培養(yǎng)共鳴、共情的能力。”

一場場對談與分享，讓更多人看見好書、走近閱讀。

海邊市集聯(lián)動店播，線上線下打造多元閱讀場景

除文學(xué)對談外，本次活動還在阿那亞酒神劇場旁打造了特色海邊圖書市集，聯(lián)動全國多家雜志社和出版機構(gòu)，打造兼具閱讀氛圍與互動體驗的“海邊精神棲息地”。當(dāng)天，出版機構(gòu)紛紛帶來特色書籍，并線上同步開啟店播，讓無法親臨現(xiàn)場的讀者同步感受活動氛圍、選購優(yōu)質(zhì)圖書。

游客游覽海邊圖書市集

現(xiàn)場，《人民文學(xué)》雜志社帶來2026全新改版雜志、定制創(chuàng)刊號復(fù)刻本、《紅高粱》刊發(fā)40周年紀(jì)念版套裝禮盒等；中國作家協(xié)會下屬作家出版社帶來稀缺名家簽名本、毛邊特裝書、熱播影視劇原著小說等；漓江出版社展出自有出版文創(chuàng)品牌“黑諾hey nobel”。

值得一提的是，正值繪本畫家蔡皋剛剛榮獲2026年“國際安徒生獎”插畫家獎，湖南少年兒童出版社帶來《出生的故事》等多部蔡皋經(jīng)典繪本作品，并向現(xiàn)場讀者展示該書“雙線敘述手法”的內(nèi)容與排版創(chuàng)意，讓線下用戶近距離感受原創(chuàng)繪本的美學(xué)魅力。

當(dāng)天，平臺還為年度影響力圖書頒發(fā)榮譽。《泥潭》《我的阿勒泰》《滄浪之水》等作品入選年度影響力文學(xué)作品；《哪吒·三界往事》《重返狼群》《雪鹿》等作品獲得年度影響力童書；《人民文學(xué)》《收獲》《當(dāng)代》等雜志獲得年度影響力雜志。

隨著直播、短視頻等內(nèi)容形態(tài)不斷發(fā)展，越來越多用戶在直播電商上接觸圖書內(nèi)容、產(chǎn)生閱讀興趣，并進一步完成選購與閱讀轉(zhuǎn)化。國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心等發(fā)布的《2025 直播電商行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2019—2024 年我國直播電商市場規(guī)模增長超 12 倍，2024 年直播電商貢獻電子商務(wù)增量的 80%；2025 年行業(yè) GMV 突破 5 萬億元，占網(wǎng)絡(luò)零售額近三分之一，用戶規(guī)模約 6.6 億。可見，直播電商已成為全民閱讀新入口。

“依托線上線下融合的活動形式，不僅讓優(yōu)質(zhì)圖書被更多人看見，也為出版機構(gòu)拓展了內(nèi)容傳播和讀者觸達的新路徑。”抖音電商相關(guān)負責(zé)人表示，未來平臺將繼續(xù)發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢，依托行業(yè)活動、流量激勵、版權(quán)保護等多項舉措，聯(lián)動作家、出版機構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)作者，持續(xù)推出更多閱讀推廣活動，為全民閱讀拓展更多場景，為更多好書找到新讀者。