近日，第十三屆中國網絡視聽大會在成都召開。會上發布的《文化出海“新三樣”全球用戶大調查》報告顯示，中國網絡文學、網絡游戲、微短劇在全球主要國家18歲及以上用戶中，規模分別突破10.7億、12億、18億。這組數字，既展現了“新三樣”在全球市場的滲透深度，也清晰勾勒出數字文化出海的蓬勃勢頭。

文化出海，是內容的輸出，更是數據的流動。從創作源頭到運營分發，從算法迭代到商業變現，數據流動的效率與安全保障貫穿始終。一款游戲能否在海外開疆拓土，一部網劇能否直抵人心，在相當程度上取決于數據能否流得通、流得快，以及流得穩、流得安。可以說，沒有數據的安全高效流動，便難言文化的真正遠航。

審視現實，暢通這條“數字動脈”并非易事。文化數據具有高頻次、大體量、強交互的特點，對流動效率要求極高；而其承載的價值觀念與審美取向，又被賦予了更高的期待。面對雙重壓力，不少企業選擇將國內與海外業務的數據系統相互隔離、獨立運行。這種“筑墻”模式雖在短期內規避了合規風險，卻帶來了成本攀升、效率損耗、知識產權流轉不暢等隱憂，看似有“出”，實則難“融”。尤其對中小文化企業而言，這樣的合規門檻往往難以跨越，只能望而卻步。

破解這一困境，既不能因噎廢食、以安全之名束縛發展，也不能敞開門戶、為效率而忽視風險。關鍵在于建立一套“效率與安全并重”的治理機制。而厘清“管什么”與“放什么”，正是第一步。文化數據類型繁雜，從內容素材到用戶畫像，從行為日志到交易記錄，不同數據屬性各異、風險有別。倘若混同管理，往往導致該放的放不開、該管的管不細。應在現有數據出境負面清單制度框架下，進一步細化文化數據的分類標準與風險等級。具體來說，對一般性內容生產數據和非敏感運營數據，可簡化流程、提高效率；對涉及用戶隱私和核心知識產權的敏感數據，則保留必要的評估監管環節。考慮到文化業態迭代迅猛，靜態標準難免滯后，還應依托自由貿易試驗區、數字貿易示范區等開放前沿，開展壓力測試，動態調整分類目錄。

讓數據高效流動，還應打通“出去”與“回來”的雙向通道。文化出海是一場不斷校準的遠航。以微短劇為例，海外用戶的點擊偏好、觀看時長等數據，都是校準內容的羅盤。若無法有效回流，后續調整便如羅盤失靈，航向難尋。現實中，數據“出去”有規可循，但數據“回來”的路徑尚不清晰。打通這條回路，需要制度和技術協同發力。制度層面，可通過“白名單”明確可回流數據的類型邊界與使用場景，釋放穩定預期；同時探索“數據保稅”等創新監管模式，為數據回流提供彈性空間。讓數據“回得來”只是第一步，“安全回”才是行穩致遠的關鍵。這就需要從技術層面入手，既要借助隱私計算等前沿技術，讓數據在“可用不可見”中實現安全流轉，也要建立全過程可追溯的監管閉環，確保流動始終處于可審計、可追溯的視野之內。數據能回來，產品才能活下去；數據能循環，文化才能扎下根。

從更長遠的角度，數據沉淀的歸屬才是根本。然而當下，許多文化企業依賴海外社交平臺和流媒體渠道進行分發，數據沉淀在別人的平臺上，規則由別人制定，主動權不掌握在自己手中。這種“借船出海”的模式，雖能快速觸達用戶，卻難以積累核心資產。破解之道，在于內外并舉。一方面，要大力支持本土數字平臺“造船出海”，打造自主可控的海外分發渠道；另一方面，則需要主動參與全球文化數據跨境相關國際規則和標準認證體系建設，依托共建“一帶一路”倡議，推動與沿線國家建立文化數據跨境流動合作機制，探索在文化數據分類、認證標準等方面的雙邊或多邊互認安排，為我國文化企業出海爭取更廣闊的戰略空間。

數據跨山海，文化越重洋。在數字技術重塑全球文化格局的今天，讓數據在安全軌道上高效流動，我們傳遞的便不只是產品，更是價值與共鳴。這既是文化出海的題中應有之義，也是中華文化更好走向世界的必由之路。

（作者：魏文坤，系山東社會科學院文化研究所助理研究員）